Promosyon çalışmasında promosyon ürünü olarak kalem kullanılacak ise bu kalemleri seçerken bazı noktalara dikkat edilmesi gerekmektedir. Bu noktalara dikkat edilmez ise amaca ve hedef kitleye uygun olmayan promosyon kalem seçimi yapılmış ve etkili bir promosyon çalışması yapılmamış olur. Etkili bir promosyon çalışması yapılabilmesi için tanıtım yapılacak tüketici kesiminin durumuna göre promosyon ürünü seçimi yapılması gerekmektedir. Promosyon kalem seçimi yapılırken bu kalemlerin dağıtılacağı ya da hediye edileceği kitlenin statüsüne, seçilecek ürünlerin kalitesine, seçilen kalemlerin kullanışlı olmasına ve estetik bakımından göze cezp edici gelmesine dikkat edilmelidir.
Promosyon kalem seçerken dağıtılacağı ya da hediye edileceği kitlenin statüsüne dikkat edilmesi uygun olan promosyon kalemlerin seçilmesine olanak tanıyacağından önemlidir. Bunun yanı sıra seçilecek olan promosyon kalemlerin kaliteli olmasına dikkat edilmesi de son derece önemlidir. Çünkü promosyon çalışmasına önem vermeyen ve kalitesiz ürünler ile tanıtımını yapan firmaların, markaların kalitesi tartışılır düzeyde olacaktır. Örneğin; bir ürünün televizyon reklamının kalitesiz diğer bir ürünün ise daha kaliteli olduğunu ele alalım. Reklamı kaliteli yapılan ürün diğer ürüne göre daha ön plana çıkacak ve tüketicilerin ilgisini görecektir. Estetik bakımdan göze hoş gelen promosyon kalemler tercih edilirse kalemin estetik oluşu üzerine basılan reklamın kullanıcıya aktarılmasını sağlayacaktır. Seçilen promosyon kalemlerin kullanışlı olması da üzerine basılacak reklamın etkili bir şekilde tüketicilere aktarılmasını sağlayacağından önemlidir.
